Reddit verliert jede Woche mehr als eine Million Verweise aus der Google-Suche. Obwohl Umsatz und Gewinn kräftig stiegen, brach die Aktie am Freitag zeitweise um rund 29 Prozent ein.
Googles KI beantwortet Fragen, statt Leser zu schicken
Im Oktober sank die Zahl der Suchverweise im Schnitt um mehr als eine Million pro Woche. Reddit-Chef Steve Huffman sieht den Hauptgrund in AI Overviews und AI Mode. Beide Funktionen beantworten Fragen direkt bei Google und verdrängen klassische Treffer weiter nach unten.
Für Reddit trifft das ausgerechnet den wichtigsten Zugang für neue Nutzer. Von den 130,3 Millionen täglichen Nutzern im dritten Quartal kamen 76,8 Millionen ohne Anmeldung. In den USA sank die gesamte tägliche Nutzerzahl bereits um zwei Prozent. Hält der Rückgang an, rechnet Reddit im vierten Quartal mit einem prozentual zweistelligen Minus bei den täglichen Nutzern.
Die Geschäftszahlen waren dagegen stark. Der Umsatz stieg um 53 Prozent auf 895 Millionen Dollar, der Gewinn um 74 Prozent auf 283 Millionen Dollar.
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Reddit verkauft seine Beiträge an Google und OpenAI
Der Konflikt ist heikel, weil Google zugleich ein zahlender Datenkunde ist. Seit Februar 2024 erhält Google über Reddits Data API strukturierten Echtzeitzugang zu öffentlichen Beiträgen und Kommentaren. Google darf die Daten in seinen Produkten anzeigen und für das Training seiner KI-Modelle verwenden. Reddit nutzt im Gegenzug Googles Vertex AI für eigene Funktionen. Reuters bezifferte den Vertrag auf etwa 60 Millionen Dollar pro Jahr.
Ein ähnlicher Vertrag besteht seit Mai 2024 mit OpenAI. ChatGPT erhält Zugriff auf aktuelle Reddit-Inhalte, OpenAI wurde Werbepartner und Reddit kann OpenAI-Modelle für eigene Funktionen einsetzen. Ein Preis wurde nicht veröffentlicht. Vor dem Börsengang nannte Reddit mehrere Datenlizenzverträge mit zusammen 203 Millionen Dollar Vertragswert und Laufzeiten von zwei bis drei Jahren.
Eine Login-Schranke soll Reddit unabhängiger machen
Reddit testet deshalb außerhalb der USA eine weitgehend geschlossene, angemeldete Nutzung. Das soll unerlaubtes Scraping erschweren, personalisierte Empfehlungen verbessern und mehr Werbedaten liefern. Huffman nimmt dafür weniger Reichweite in Kauf.
Damit verändert Reddit seine Rolle im offenen Web. Die Plattform will Nutzer nicht länger nur über Google einsammeln, sondern mit der eigenen Suche, Reddit Answers und der App direkt binden. Der alte Tausch funktioniert nicht mehr. Google erhält Reddits Inhalte, schickt dafür aber immer weniger Leser zurück.
