Die Werbung stirbt - Meta übernimmt das Steuer

Mark Zuckerberg will den gesamten Werbeprozess durch KI ersetzen – ein radikaler Plan, der die Branche erschüttert. Ist das das Ende klassischer Agenturen?

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Meta-CEO Mark Zuckerberg hat in einem vielbeachteten Interview eine Zukunft skizziert, in der künstliche Intelligenz den gesamten Werbeprozess übernimmt – vom Design bis zur Performance-Auswertung. Mit der Strategie „Infinite Creative“ verspricht Meta eine Welt, in der Unternehmen nur noch ihre Ziele definieren müssen, während die KI unendlich viele Anzeigen erstellt und optimiert. Doch was bedeutet diese Vision für die Werbebranche – ein Fortschritt für Effizienz oder der Anfang vom Ende kreativer Arbeit?

Zuckerbergs Autopilot für die Werbung

Metas neues Konzept könnte die Werbewelt umkrempeln. Der Plan: Unternehmen geben nur noch ihr Ziel und ein Budget an – den Rest übernimmt die KI. Diese erstellt aus einem Baukasten generischer Inhalte automatisch unzählige Anzeigenvarianten, testet sie live an Zielgruppen und skaliert nur das, was funktioniert. Meta will damit nicht weniger als die kreative Arbeit ersetzen – ein vollautomatisiertes Werbesystem, das in Echtzeit lernt und optimiert. Für Zuckerberg ist das die Zukunft: schnell, skalierbar, datengetrieben – und völlig ohne menschliche Kreativleistung.

Misstrauen in der Branche: Wer kontrolliert den Algorithmus?

Nicht alle teilen Zuckerbergs Optimismus. Große Agenturen und Werbevermarkter reagieren alarmiert. Sie fürchten einen massiven Kontrollverlust – denn Meta würde nicht nur Anzeigen kreieren, sondern auch gleich selbst bewerten, welche davon „funktionieren“. Damit verschwindet der neutrale Blick von außen. Kritiker sehen darin einen gefährlichen Interessenkonflikt: Meta optimiert mit eigener Metrik für eigene Plattformen. Die Frage, ob diese Selbstregulierung im Sinne der Werbekunden funktioniert, bleibt offen – und sorgt für wachsenden Unmut.

Demokratisierung oder Verdrängung?

Trotz aller Kritik hat das Modell Vorteile – vor allem für kleine Unternehmen. Wer sich bislang keine teuren Agenturen leisten konnte, bekommt nun Zugang zu Hightech-Werbung aus dem Baukasten. Doch dieser Komfort hat seinen Preis: Die Unterscheidbarkeit der Marken droht verloren zu gehen. Wo einst kreative Handschrift gefragt war, regiert künftig der Algorithmus. Für klassische Werber ist das ein Alarmsignal: Kreativdirektoren, Medienplaner und Analysten könnten in dieser neuen KI-Welt überflüssig werden.