Netflix bringt ChatGPT in die Suche: So findest du endlich, was du wirklich sehen willst

Mit natürlicher Sprache zur perfekten Serie – doch wie gut funktioniert die neue KI-Suche wirklich?

Flux Schnell | All-AI.de

Netflix experimentiert mit einer neuen Form der Inhaltssuche – basierend auf ChatGPT. Wer künftig etwas „Lustiges, aber nicht albernes“ sehen will, muss das nicht mehr in Schlagwörtern ausdrücken, sondern spricht die Plattform einfach direkt an. Zumindest iOS-Nutzer in Australien und Neuseeland dürfen das jetzt schon testen. Wird das die Art verändern, wie wir Serien und Filme entdecken – oder bleibt es ein kurzlebiges KI-Gimmick?

Vom Befehl zur Unterhaltung: Suche wird Konversation

Die klassische Streaming-Suche war bisher eine Angelegenheit für Tastatur und Geduld. Wer nicht genau wusste, was er wollte, landete schnell in einer Endlosschleife aus Vorschlägen. Die neue ChatGPT-gestützte Funktion soll das ändern. Nutzer können ihre Wünsche frei formulieren – wie in einem Gespräch. Die KI filtert nicht nur Schlagwörter, sondern interpretiert Stimmungen, Genres und Präferenzen. Wer also „etwas wie Breaking Bad, aber nicht ganz so düster“ sucht, bekommt mehr als nur eine Liste mit Krimiserien.

Personalisierung mit System – und Risiko

Netflix verknüpft die Sprachsuche mit dem individuellen Nutzerverhalten. Das System lernt aus dem bisherigen Sehverlauf, merkt sich Vorlieben und reagiert entsprechend. Eine technische Meisterleistung, die den Algorithmus vom bloßen Reagieren zum Verstehen bringen soll. Doch die Kehrseite ist offensichtlich: Mehr Datenverarbeitung, mehr Profilbildung. Auch wenn Netflix betont, dass die neue Funktion freiwillig ist, bleibt die Frage, wie detailliert die gesammelten Daten wirklich genutzt werden – und ob Nutzer das im Detail durchblicken.

Interface im Wandel: TikTok lässt grüßen

Neben der Suchfunktion verändert Netflix auch die Optik. Größere Vorschaubilder, vertikale Videoschnipsel, neue Navigation – das alles erinnert stark an mobile Plattformen wie TikTok. Ziel ist klar: Mehr Dynamik, mehr Entdeckbarkeit, mehr Interaktion. Für klassische Nutzer könnte das ein Kulturschock sein. Für jüngere Zielgruppen ein logischer Schritt.

Transparenz bleibt die Gretchenfrage

So viel Innovation ruft zwangsläufig auch Datenschützer auf den Plan. Wie geht Netflix mit den eingegebenen Suchanfragen um? Werden sie gespeichert, analysiert, verwertet? Der Konzern spricht von klaren Opt-in-Modellen und verweist auf bestehende Datenschutzrichtlinien. Doch wie nachvollziehbar diese sind, bleibt unklar. Vertrauen ist in diesem Kontext keine Frage des Codes, sondern der Kommunikation.